Desafíos continentales para la industria

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Desafíos continentales para la industria
29 junio 2016

Transcurrido el primer año de la alianza entre Revista Eventos y Cocal, la cabeza de esta organización nos da una visión general sobre el momento de la industria de congresos y eventos en Latinoamérica.

Desde que asumió la presidencia de la Federación de Entidades Organizadoras de Congresos y Afines de América Latina, Cocal, la misión más importante de Alisson Batres se ha relacionado con la certificación.  Según ella, la entidad debe promover el uso generalizado de estándares internacionales en la industria.

A su juicio, la coyuntura actual de la industria de los congresos y afines en el continente es muy auspiciosa.  “Latinoamérica ha crecido en números, según ICCA.  Son más de 16 centro de convenciones los que están en construcción, muchos de ellos por terminar, lo que demuestra que el sector público-privado está apostando por esta industria”, señala.

Alisson sostiene que los principales desafíos del sector en la región son el trabajo con personal certificado, la sostenibilidad y las nuevas experiencias.  En certificación, se apuesta al Certified Meeting Professional (CMP), del Convention Industry Council (CIC), para mantener un nivel alto en logística y organización de eventos.  “En sostenibilidad, proveemos más de 61 capítulos solo el año pasado en conferencias, webinars y documentos que actualizan las prácticas en esta materia”, señala.  Y agrega que el de las nuevas experiencias es uno de los temas de la comunicación semanal de Cocal a sus asociados.

Como es natural, en la región hay ciertos mercados que se muestran más que otros.  En ese sentido, según ella los más importantes son Argentina, México y Brasil; Uruguay sube y Colombia se posiciona fuerte.  “Panamá ocupa el primer lugar en Centro América y Cuba será un desafío y un caso a seguir de cerca”, comenta.

Con todo, en el último tiempo hay países que han sorprendido.  Uruguay subió en el ranking de ICCA, trabajando un sistema de captación de eventos, y a su juicio seguirá aumentando con el nuevo centro de convenciones de Punta del Este.  “Paraguay tiene un buró que comienza a tener presencia en ferias internacionales y programas de promoción interesantes.  Perú ha fortalecido el trabajo del sector privado con un buró muy fuerte y nuevas estrategias de captación de eventos”, dice Alisson Batres.

Acerca de lo que ocurre en Chile, ella lo ve como un mercado fuerte que ha obtenido récords en la captación de eventos en sus propios números.  “Ahora que regresa la promoción al Ministerio de Turismo, será un reto seguir trabajando en la estrategia internacional que venía desarrollando con captaciones exitosas”, comenta.

Finalmente, respecto del acuerdo entre Cocal y Revista Eventos, ella espera que se pueda colaborar en identificar más temas de interés, sean exitosos o en procesos, acerca de eventos.  “Y también de líderes de Chile que han mantenido el destino de eventos ejemplares en su organización”.

Fuente: Revista Eventos impresa, 2016.

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